Att synas på nätet, dvs högt upp i sökmotorernas resultatlista är inte som att vinna på en trisslott - plötsligt händer det - helt slumpmässigt har du världens tur. Nej, vill du bli hittad och synas där på första sidan i sökmotorerna, när alla dina intresserade kunder inte vill något annat än att hitta just dina produkter, ja då får du själv se till att det händer. Det gör du genom att ta hänsyn både till sökmotorer och människor och presentera dina produkter så att båda dessa typer av besökare inser hur viktig och relevant just din webbplats är i sammanhanget. Detta kallas även optimering eller sökmotormarknadsföring av din webbplats för just dina besökare och just de sökord som de använder.

Dina viktiga besökare; människorna och spindlarna

Hur kommer då dina potentiella kunder att hitta din sida och dina produkter? Jo, det handlar om att visa ditt företag och dina produkter där just dina besökare letar efter dem - i sökmotorerna. Gammal hederlig marknadsföring - men på ett lite nytt och otraditionellt sätt.

Marknadsföring på sökmotorer liknar dock i mångt och mycket vanlig, traditionell marknadsföring. Det handlar om att bestämma sig för vilken målgrupp som man tänker rikta sig emot och anpassa innehållet på sin webbplats efter det. Rent praktiskt innebär det att de texter som används på webbplatsen ska innehålla sådana ord som det också är hög trolighet att din målgrupp använder sig av. Ska du exempelvis sälja streetwear kan du inte använda “kläder för ungdomar” i dina texter - det tar sig bättre om du använder just ordet streetwear tillsammans med andra ord som också är relaterade till detta mode. Det kan tyckas självklart, men idag, när fler webbutiker än någonsin poppar upp på nätet finns det konstigt nog hur många butiker som helst som inte beskriver sina produkter mer än på sin höjd ett knapphändigt skrivet produktnamn. Om du inte presenterar dina produkter med beskrivande texter och bilder, dvs inte marknadsför dem alls, och mot alla odds får en besökare säljer varorna oftast inte sig själva -

i de flesta branscher ökar konkurrensen på nätet för varje dag och det gäller att presentera sina varor på ett bra sätt - annars surfar dina besökare vidare till något roligare.

Ungefär så fungerar köpsugna mänskliga varelser. Nu ska ta en titt på hur spindeldjuren som existerar i sökmotorerna fungerar. Det är viktigt att inse att även de är besökare på din webbplats. Och väldigt viktiga sådana dessutom så behandla dem som riktiga spindlar - med respekt och varsamhet. När sökspindlarna kravlar runt på din webbplats har de alltid ett speciellt beteende som beror på hur deras förprogrammerade algoritmer är skrivna. Enkelt uttryckt granskar spindlarna hur och om allt innehåll passar ihop och verkar seriöst, relevant och på andra sätt innehållsrikt. Eller om det verkar oseriöst, spammigt, ganska tomt och innehållslöst. Sökspindlarna granskar också om det finns länkar till den aktuella webbplatsen och samtliga ovanstående delar tillsammans avgör om det verkar vara något matnyttigt som de har stött på. All denna information lagras sedan i jättelika databaser där samtliga parametrar sedan bestämmer var någonstans i sökresultatlistan som din webbplats faktiskt sedan hamnar (indexeras).

Ingen, utom sökmotorernas algoritmskapare själva vet exakt vad som gäller för exempelvis Googles sökspindlar men genom att lära sig grunderna i optimering, se vad erfarna experter anser om vad som fungerar och inte, samt själv praktiskt tillämpa det som verkar vara passande för sin webbplats kommer man mycket långt. Allting på Internet är föränderligt och det går nästan alltid att förbättra sina placeringar med olika arbetsinsatser.

Sökmotoroptimera din webbplats för sökfraser

Flera hundra miljoner sökningar görs varje dag av sökmotorernas besökare, dvs människor världen över. Drygt hälften av dessa sökningar är köprelaterade, med andra ord kunder som är ute efter att hitta en vara eller tjänst. De som söker för att de vill köpa något söker inte hur som helst. Alla som någon gång sökt i sökmotorerna vet vilken oerhörd mängd information det finns och att man därför måste avgränsa sin sökning. De flesta vill också gå rakt på sak och direkt hitta sin vara och kommer därför att avgränsa sin sökning så pass att bara de webbplatser som verkligen innehåller söktermen ska visas i sökmotorns resultatlista. Till skillnad mot den som söker en bred översiktlig information om ett ämne och därför skriver in ett enskilt ord i sökrutan.

Statistik visar att köprelaterade sökningar oftare är sökfraser med längre, mer väldefinierade söktermer. I praktiken innebär det sökfraser på 2-4 sökord som hör ihop på ett relevant sätt. Den som planerar att t ex köpa en soffa, söker förmodligen inte bara efter vilken soffa som helst, han vill ha en soffa med en viss design, en billig soffa, en soffa i ett speciellt material eller kanske en snygg soffa som han sen har möjlighet att köpa i eller nära Linköping.

En sökmotoroptimerad webbplats som innehåller många sidor, där varje sida är sökordsoptimerad med en tanke om ett sammanhang, och vars hela strukur är optimerad utifrån detta sammanhang kan mycket väl ligga etta på hundratals eller till och med tusentals vanliga sökfraser. Det gäller bara att ta fram dessa olika möjliga troliga sökfraser.

Att välja rätt sökfraser

Fortfarande kanske du då undrar; men, vilka sökfraser ska just jag satsa på, för just min sajt. Ja, lite enkelt uttryckt handlar det om substantiv, adjektiv och verb som beskriver dina produkter, produktnamn, produktmärken, viktiga ingredienser eller material samt handlingar, behov och företeelser kring produkterna - samtliga ord uttryckt med det språk som din målgrupp använder sig av. Sök själv på Google för att se vad dina konkurrenter använder för ord. Skriv en lista över alla användbara ord och uttryck. Tar din fantasi slut - fråga dina vänner och bekanta vad de skulle söka på om de tänkte köpa dina produkter. Allt som på ett relevant sätt beskriver dina produkter är förmodligen bra sökfraser. Här är det viktigt att du lägger lite tid - som jag redan nämnt, är det oftast inte slumpen som avgör om du ska bli hittad utan en övertänkt strategi för att täcka upp för så många troliga sökningar som möjligt.

Undvik falsk marknadsföring. Dvs om du inte säljer Electrolux dammsugare utan billiga noname dammsugare, så marknadsför inte Electrolux dammsugare utan just den billig noname dammsugaren, vilken den nu är. Elektrolux är helt enkelt inte relevant i just det sammanhanget. Hur känd den än är som dammsugare. Många tror lite felaktigt att de kan få draghjälp av ett känt ord i sammanhanget, men eftersom Din webbplats sedan inte innehåller beskrivningar där Electrolux ingår som sökord blir det därmed inte ett relevant sökord.

Optimeringstekniker

Precis som vid allt arbete använder man olika metoder eller tekniker för sitt optimeringsarbete. Man brukar dela in dessa metoder i två delar, onpage-optimering, vilket innebär allt arbete som görs på själva sidorna på webbplatsen, och offpage-optimering som innebär den optimering som utförs utanför sidan. Flera av dessa tekniker finns också beskrivna på Googles sida om riktlinjer för webmasters avseende optimering på ett etiskt godkänt sätt.

Sökmotoroptimering on-page

On-pageoptimering innebär flera olika delar. Den optimering som beskrivs här nedanför skulle jag vilja kalla grundoptimering, dvs ett minimikrav vid all optimering. Vi tar det uppifrån och ner - i den ordning som det vanligtvis kommer på varje webbsida. En liten tumregel som då samtidigt blir lätt att komma ihåg är att viktigaste sökorden ska finns så långt upp på sidan som möjligt.

Som vi nu vet är människorna och sökmotorerna är i princip lika viktiga för din webbplats. Eftersom vägen till människorna oftast går via sökmotorernas sökresultat vet vi också att det är mycket klokt, för att inte säga nödvändigt att ge sina sidor ett relevant innehåll med texter som även sökmotorerna uppfattar som relevanta och ser sammanhanget i. För att göra det måste dock sökmotorerna ha en rimlig chans att faktiskt kunna läsa vad som står på webbsidorna. Du får aldrig gömma text och information i bara snygga men helt oläsbara bilder och/eller flash-animationer.

Men - vilken text läser då sökmotorerna?

En webbsida består av två delar, huvud och kropp. På html-språk heter de taggarna head och body. Båda delarna bör ha ett innehåll, och man kan säga att head ska berätta vad som finns i body. Detta är framför allt betydelsefullt för sökmotorerna (även om man som människa kan välja att visa sidans källkod för att se den text som finns i head-delen).

Webbsidans viktiga titeltext i taggen title

Titeltexten - taggen title är ett av sidans viktigaste inslag och ska utnyttjas med eftertanke. Här skriver du sidans viktigaste sökord på ett inbjudande sätt. Inbjudande för både sökmotorer och människor eftersom den dels syns längst upp i den blå listen som finns för varje webbsida och dels visas den i sökmotorernas resultatsidor. Undvik om möjligt oviktiga småord och satsa på de viktiga relevanta som du vill bli hittad på. Ca 90 tecken kan Du använda till denna tagg.

Webbsidans viktigaste metataggar description och keywords

Metataggarna description och keywords innehåller metadata om just den sidan som de finns på. Dessa två metataggar är att betrakta som en slags grundstandard för en webbsidas metainformation. Rent språkligt betyder metadata data om data. Bra optimering innebär bland annat att metataggarnas innehåll speglar webbsidans innehåll. Logiskt kan tyckas, men sällan tillämpat. Antingen finns de inte alls, eller så innehåller en webbplats metataggar samma innehåll rakt över, på alla sidor. Ibland ligger nyckelorden i beskrivningen och tvärtom. För bästa effekt eller över huvudtaget en effekt så ska de användas enligt sitt syfte.

Google klassar just nu inte nyckelorden som viktiga alls medan beskrivningstexten fortfarande är relativt viktig. Men vissa andra sökmotorer tycker att dessa taggar är viktiga och Google kan även ändra sina algoritmer i framtiden och då lägga större vikt vid dem så lägg in dem som ett slags standardinslag i dina webbsidor. Google kan också titta på vad andra sökmotorer håller för viktigt, så lägg åtminstone lite krut på att beskriva varje webbsida med 2-3 meningar som även de innehåller sidans viktiga sökord, samt att du även lägger in dem som nyckelord. Nyckelorden skrivs alltid kommaseparerat och med små bokstäver. OBS! Även om jag skrev att du ska ha dessa taggar som standard så ska de självklart vara unika för varje webbsida.

Eftersom meta-taggarna till stor del bestämmer hur dina sidor kommer att presenteras i sökmotorernas sökresultat är det ytterligare en god anledning till att beskriva det lite informativt och säljande. Förmodligen kommer då många fler klicka in sig till din sida än om det står något meningslöst där. Det finns även teorier om att meta-taggarna på ett sätt har bytt roll - de är inte lika viktiga längre för högre placering i sökresultaten, men de kan däremot ge dig lägre placering om de är felaktigt utformade - t ex om beskrivning och nyckelord alltså är samma på alla sidor.

Använd CSS (Cascading Style Sheets) på ett klokt sätt

Nu kommer vi till webbsidans kropp dvs body-delen. Utseende som skapas med hjälp av CSS har visserligen delar av sin kod i webbsidans head-del, men syns

och används i sidans body-del. I body-delen finns flera viktiga html-taggar att utnyttja för att texten bäst ska komma till sin rätt, främst för sökmotorerna. Rent utseendemässigt för att människor ska förstå innehållet kan man fixa texten lika informativt med CSS. Men för att sökmotorerna ska förstå vad som är vad på en sida måste man använda CSS på ett klokt sätt. Det vill säga, om man väljer att visa sidan utan CSS ska det inte bli en enda textmassa, utan det ska fortfarande tydligt framgå vad som är rubrik och vad som är text.

Det är ur många perspektiv generellt sett, klokt att använda CSS vid optimering. Sökmotorerna slipper då harva igenom metervis med utseendekod och ser direkt själva kärninnehållet i webbsidan. Som hemsidestillverkare slipper du också ändra på sjuttioelva ställen i koden bara för att du vill ändra exempelvis färger och fonter på din webbplats. Ganska snart, redan när du har ett par, tre sidor blir det annars ett evinnerligt ändrande överallt.

Rubriker ska skrivas främst med taggarna h1 och h2

Till rubriker ska främst taggarna h1 och h2 användas för att visa vad som är viktigt och vad sidan innehåller. Sidans huvudrubrik h1 kan gärna matcha sidans titeltagg. Kanske är det helt enkelt samma text som finns på dessa två ställen. Båda taggarna ska alltså innehålla viktig text med viktiga sökord. För att kort hoppa till off-page-optimeringen så försök gärna att få samma text även i länktexten på länkar som finns till respektive sida på din webbplats. Det är som att visa vägen för sökmotorerna - och de går den då gärna.

Brödtexten ska innehålla relevanta ord

I brödtexten som därefter följer är det smart att börja med de viktigaste sökorden tidigt i texten, gärna i flera olika textstycken. Men ha gärna med sökorden även i underrubriker och inne i den löpande texten samt gärna i slutet av texten. All text ska skrivas på så korrekt svenska som möjligt och tänk på att det är en människa som ska läsa den och använd därför sökorden med måtta och spamma inte - vilket kan få helt motsatt effekt. Kom istället ihåg att visa att din webbplats handlar om just det som den handlar om - det gör du genom att sätta samman relevanta ord till relevant text.

Skriv alternativa bildtexter till dina bilder

Naturligtvis ska du gärna använda bilder på din webbsida. Det är snyggt och ger oftast ett mervärde till informationen. Men eftersom det är omöjligt för en sökmotor att veta om det t ex finns en intressant och relevant text på en bild, hur snygg och informativ den än är för det mänskliga ögat måste du hjälpa sökmotorerna lite på traven så att även de förstår att den faktiskt är relevant. Det gör du genom att alltid använda alt-attributet till alla bilder som innehåller någon sorts information.

Intern länkning är också viktig

Att optimera med länkar görs inte bara off-page som vi snart ska ta upp lite mer ingående. Intern länkning mellan webbplatsens olika sidor är också viktig. Lägg gärna länkar i olika textstycken, naturligtvis med viktiga sökord i länktexten så att både sökmotorer och människor förstår att här finns mer relevant innehåll. Använd gärna attributet title i dina länkar, det ger extra information om vad som finns på den sidan som man kommer till när man klickar på länken.

Med sökmotoroptimering kan du visa att allting hör ihop på ett relevant sätt

Nu har ni säkert insett det, det är ju mer eller mindre självklart - på en väl optimerad webbsida samverkar alla texter som finns där. Både texten som kan ses direkt med mänskliga ögon och den som ligger mer dold i t ex metataggar och alt-taggar. All text samverkar då optimalt för att berätta att här finns det viktigt innehåll, så lägg den på minnet och helst så tillgängligt som möjligt, dvs människan som hittar sidan lägger en länk till den eller åtminstone bokmärker den, och sökmotorn gör det vi jobbat för - rankar den högst.

Sökmotoroptimera varje sida på din webbplats

Det är också viktigt att veta att optimering ska göras på webbplatsens samtliga sidor även om förstasidan default eller index, värderas som viktigast av sökmotorerna. Alltså, unika titel- och metataggar i varje sida precis som varje sida på webbplatsen är unik.

Sökmotoroptimering innebär också uppdatering av innehåll

Det går sedan alltid att förbättra sin optimering genom att testa nya tekniker men efter ett rejält förarbete är den bästa optimeringen sedan att ofta, ofta uppdatera sina sidor med relevant innehåll. Dels tycker dina besökare att sidan alltid har något intressant att ge, och dels gillar Google att det händer saker på sidan - den verkar levande och relevant.

Sökmotoroptimering off-page

Sökmotoroptimering off-page utförs precis som det engelska uttrycket antyder, utanför webbsidan, eller webbplatsen. Det är

viktigt att inse att även denna optimering ska bidra till sammanhanget som din webbplats befinner sig i, och den verkar

allra bäst om det finns en tanke även med denna. Optimal off-page optimering ska samverka med den du har utfört on-page

på dina sidor. Det går alltså inte att enbart satsa på det ena eller det andra - båda gör lika stor nytta men på olika sätt.

Externa länkar till din webbplats

Offpage-optimeringen består till största delen av att på olika sätt skaffa länkar till sin webbplats. Helst ska dessa länkar finnas tillsammans med en textmassa som innehåller relevant text, dvs text som behandlar just de sökord som är viktiga. I anslutning till denna text ska sedan länkarna till din webbplats finnas, med de viktiga sökorden i länktexten.

Texten i länkarna ska också helst finnas på en extern webbsida som behandlar detta ämne i stort - dvs en liknande bransch och den ska också helst ha så hög pagerank som möjligt. Värdet av dessa länkar höjs ytterligare om länksidorna finns på en annan server än den som din egen webbplats finns på. Exempel på sådana här länkar är artiklar, blogginlägg och länksidor som hanterar just dina produkter på olika sätt.

Annan off-page-optimering är också det länkar, men då handlar det om att registrera sin webbplats i seriösa och seo-vänliga kataloger som främst Google tycker om.

En sitemap är en utmärkt guide till sökmotorerna. Då kan de helt enkelt inte missa sidor som annars kan vara svårtillgängliga i exempelvis ramverkssidor och/eller om dina webbsidor skapas genom databasgenerering. Det finns två sorters sitemappar, interna och externa skulle man kunna kalla dem.

Den externa sitemappen läser sökmotorerna med jämna mellanrum efter att du registrerat den. De ser då om det tillkommit nya sidor på din webbplats och/eller om de som redan fanns har blivit uppdaterade med nytt innehåll. Det kan vara t ex Googles sitemaps, eller Yahoos. Dessa sitemappar anger vilka sidor som du vill ha indexerade. Eftersom de oftast är XML-baserade är de inte så intressanta för människor. De kan istället gå till din interna sitemap, en webbsida som specificerar länkar till alla sidor som finns på din webbplats. En intern sitemap är i första hand bra för att ge dina besökare en bättre överblick på vad som finns på din webbplats.

Var det allt - är förstaplatsen i Google min nu?

När det gäller optimering av en webbplats kan man nästan alltid göra lite till. Ta en titt på ovanstående igen. Som du kanske förstår går det aldrig att säga att nu är jag färdig med sökmotoroptimeringen, det här är som sagt bara grunden. Internet är ett mycket föränderligt medium och det gäller att hänga med och uppdatera sig själv med vad som är viktigt och kommer att bli viktigt för att ta sig till toppen och stanna där.

Du som deltar i detta ständigt pågående sökmotoroptimeringsrace mot dina affärskonkurrenter där målet är fler besökare som köper dina produkter - som du ser är sökmotoroptimering ingenting mystiskt eller omöjligt svårt. Det handlar om att du eller någon annan lägger tid på att se över vad dina webbsidor innehåller och hur det innehållet är serverat.

Optimera och gör det lättillgängligt för alla dina besökare - och kom ihåg - spindlar är nyttiga djur.